バービーは1959年生まれで、現在60歳を超えています。
ピンク色のポスターだけで世界的な議論ブームを巻き起こした。
それは映画のわずか 5% 未満ですが、これも強力な円の線と概念のおかげです。
100 を超えるブランド名があり、衣類、食品、住宅、交通のほぼすべての側面をカバーする「バービー ピンク マーケティング」は、すべての主要産業を席巻しました。
「彼女」はかつては非常に人気がありましたが、物議を醸し、疑問も持たれました。半世紀以上にわたるこの傾向は、バービー人形を排除できなかっただけでなく、プラスチック製の人形から「世界的なアイドル」にまで成長しました。
では、過去60年間、バービーはどのように論争と危機に対処し、「古くない」と「常に人気がある」をどのように達成したのでしょうか？ブランド戦略とアクションは現在のブランドマーケティングにとって非常に大きな意味を持っているのかもしれません。
各国政府が女性の権利を後退させる中、バービー人形は女性のエンパワーメントだけでなく、奪われた権力を取り戻すために戦う必要性の象徴としても浮上した。
Googleではバービー関連の検索が急増しており、「バービー」を含む単語を検索した場合でも、Googleの検索バーが自動的にピンク色になります。
01. ドールから「アイドル」へ、バービーIPの歴史
1959 年、ルースと夫のエリオット ハンドラーはマテルトイを共同設立しました。
ニューヨークおもちゃショーで、彼らは最初のバービー人形を発表した。ストラップレスの黒と白の縞模様の水着を着た、金髪のポニーテールを持つ成人女性の人形である。
大人の姿勢をしたこの人形は、当時の玩具市場を覆しました。
それ以前は、男の子向けのおもちゃにはさまざまな種類があり、ほぼあらゆる種類の職業体験が含まれていましたが、女の子が選択できるのはさまざまな子供用の人形だけでした。
少女たちの未来への想像力は、「介護者」という役割に組み込まれています。
したがって、バービーの誕生には最初から女性の覚醒の意味が込められている。
「彼女」は、数え切れないほどの女の子に、妻や母親としてだけでなく、あらゆる種類の役割として、将来の自分自身を見ることを可能にします。
その後数十年にわたり、マテルは、衣装デザイナー、宇宙飛行士、パイロット、医師、ホワイトカラー、ジャーナリスト、シェフ、さらには大統領選挙のバービーを含む、プロのイメージを備えた 250 体以上のバービー人形を発売しました。
「彼らは」ブランドのオリジナルスローガンである「バービー」：若い女の子のロールモデルを鮮やかに解釈しています。同時に、自信に満ちた独立したイメージでブランド文化を豊かにし、前衛的なフェミニストIPを生み出しています。意味。
しかし、バービー人形は体の完璧なプロポーションを示し、ある程度、女性の美的奇形にもつながりました。
「バービー基準」のせいで外見不安に陥る人は多く、悪魔の体を追求するために病的なダイエットや美容整形に踏み切る少女も少なくありません。
もともと10代の女の子の理想を象徴していたバービーは、徐々に注目される女性像になってきました。女性意識のさらなる覚醒に伴い、バービーは抵抗と批判の対象となっている。
「バービー」実写映画の公開は、マテルによる「バービー文化」の価値観の再形成でもある。
バービーの視点から、新しい時代の中で自己を深く分析し、既存の価値観を批判的に思考します。最後に、「『人』はいかに本当の自分を見つけ、自分を受け入れるか」というテーマに焦点を当てます。
これにより、「バービー」IP のロールモデルは、もはや性別に限定されず、より幅広い人々に広がり始めました。現在の映画によって引き起こされた世論と反応の量から判断すると、この戦略は明らかに成功しています。
02. バービー人形はどのようにして人気 IP になったのでしょうか?
「バービー」IP 開発の歴史を通じて、次のことを見つけるのは難しくありません。
その長寿の秘密の一つは、バービーのイメージとバービー文化の価値を常に守り続けていることです。
人形キャリアに頼って、バービーは実際に「夢、勇気、自由」を象徴するバービー文化を販売しています。
バービー人形で遊ぶ人は成長しますが、そのような文化を必要とする人は常に存在します。
ブランドマーケティングの観点から見ると、「バービー」は依然としてマテル社の知的財産構築とマーケティング経路の拡大における継続的な探求と試みから切り離せないものとなっています。
64 年間の開発の中で、バービーは独自の「バービーコア」美的スタイルを形成し、また、ユニークなメモリー ポイントを備えたスーパー シンボルであるバービー パウダーも開発しました。
この色は、マテル社がバービー人形のために建てた「バブリー ドリーム ハウス」に由来しています。これは、多くのバービー人形のアクセサリーを保管するために使用されていた夢の城です。
このカラーマッチングがバービーの世界に再登場し続けるにつれて、「バービー」と「ピンク」は徐々に強い相関関係を形成し、主要なブランドのビジュアルシンボルとして安定しました。
2007 年、マテルはバービー用の独占的なパントン カラーカード、バービ パウダー PANTONE219C を申請しました。その結果、「バービーパウダー」はファッション界やマーケティング界で人気を博し始めた。
たとえば、Airbnbと協力して「バービーの夢の邸宅」の現実的なバージョンを作成し、幸運なユーザーを抽出して滞在し、没入型のバービー体験を楽しみ、「ピンクのアイコン」が優れたオフラインマーケティングスペースを実現します。
例えば、NYX、Barneyland、ColourPop、Colorkey Karachi、Mac、OPI、sugar、Glasshouse、その他の美容、ネイル、瞳孔ウェア、アロマセラピーブランドと共同で協力を立ち上げ、女性の消費レバレッジを活用する少女の心と協力しています。
マテル社の社長兼最高執行責任者（COO）のリチャード・ディクソン氏が「フォーブス」のインタビューで語ったように、バービー人形は人形からフランチャイズブランドへと進化し、どの製品そのものよりもブランドを拡大し、マーケティングする能力がはるかに優れている。
バービーを最前線に押し上げてきたマテル社は、「バービー」IPがもたらす巨大なブランド効果を享受している。
それはバービーをアーティスト、ウェブ上の有名人、そして共同制作のキャンバス（リチャード・ディクソン）とみなし、外の世界がバービーを「ポップカルチャー企業」と見なすことを望んでいる。
おもちゃの背後にある文化的付加価値の継続的な開発を通じて、おもちゃ自体の影響力の拡大と、「バービー」IP のより強力な放射と推進的な役割が実現されます。
映画「バービー」のポスターにはこう書かれています。「バービーはすべてです。」
バービーは色でもあり、スタイルでもあります。それは転覆と伝説を表すことができ、また態度と全能の信念を象徴することもできます。それは生き方の探求である場合もあれば、内面の表現である場合もあります。
バービー IP は性別を問わず世界中に公開されています。
投稿日時: 2023 年 12 月 13 日
